1月21日上午，據(jù)多名微信用戶反映，微信已經(jīng)開始在朋友圈內(nèi)測(cè)試信息流廣告，這預(yù)示著微信將在商業(yè)化方面邁出重要的一步。

“微信團(tuán)隊(duì)”的官方微信號(hào)出現(xiàn)在用戶的朋友圈中，發(fā)布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告。從圖中文字傳達(dá)的信息是，““它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D，做些改變?！倍c(diǎn)開鏈接則會(huì)顯示“廣告，也可以是生活的一部分。”

和普通的朋友圈消息一樣，微信廣告也由文字、圖片等構(gòu)成，好友可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論。不同的是，在廣告信息右上角將注有“推廣”二字，用戶可以通過點(diǎn)擊該標(biāo)示屏蔽廣告信息。

電商業(yè)內(nèi)人士龔文祥透露了一些微信朋友圈廣告功能的細(xì)節(jié)。第一，廣告形式為Feed信息流模式；第二，第一期只有世界500強(qiáng)品牌客戶才能有資格投放；第三，傳每個(gè)微信用戶平均每天能夠看到4條廣告信息；第五，朋友圈廣告收入預(yù)計(jì)100億；第五，騰訊宣傳的廣告理念是，廣告是生活的一部分，你必須接受它。

之后不久，微博爆料大V“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”透露，vivo拿到了微信朋友圈第一個(gè)廣告。

在投放方式上，微信朋友圈廣告的方向是大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放。用戶在朋友圈內(nèi)的光柱信息、點(diǎn)贊以及位置等行為信息都都將成為數(shù)據(jù)，傳遞給微信方面。同時(shí)，基于微信大數(shù)據(jù)，微信方面可以將用戶做人群分類。

從微信現(xiàn)在的用戶量以及商戶通過微信推廣獲利來看，微信朋友圈增加廣告功能也不足為奇。

首先，微信已經(jīng)有用龐大的用戶量，據(jù)騰訊2014年第三季度財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶同比增長(zhǎng)39%至4.68億?？梢?，微信朋友圈正在成為國(guó)內(nèi)最大的社交分享平臺(tái)之一，其中也蘊(yùn)藏了巨大的商業(yè)價(jià)值。

其次，微信、朋友圈早已聚集了大量的商戶，他們或通過公眾賬號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷，或是在朋友圈直接發(fā)布信息。僅從2014年的面膜銷售來看，個(gè)人通過微信朋友圈銷售獲益數(shù)百萬的不在少數(shù)，國(guó)內(nèi)最大的幾家面膜商銷售額數(shù)十億。不愁用戶的微信一直在愁變現(xiàn)，推出朋友圈廣告功能只是變現(xiàn)的一種嘗試。因此，從主打強(qiáng)關(guān)系社交的微信推出朋友圈廣告，“殺熟”肯定是沒有問題的。

用戶群體對(duì)于朋友圈加入廣告功能也有著不同的看法。有網(wǎng)友認(rèn)為，朋友圈是屬于個(gè)人的私密空間，如今有了廣告的深入會(huì)降低用戶體驗(yàn)；但也有用戶對(duì)朋友圈增加廣告表示理解：微信一直免費(fèi)給你用，沒有理由讓人家賠錢，建立良性的商營(yíng)收模式也是十分必要的。